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搭建合適的OCPC賬戶,起量速度提升兩倍

2023-02-09

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在競價推廣中,想要提高起量速度,就需要搭建正確的OCPC賬戶?。?!


在上一期內容中,我們講了關于OCPC的基本知識,今天,我們就根據這些基本知識,進而來了解,在競價推廣中如何正確的搭建OCPC賬戶從而提高起量速度

現在,我們分別從賬戶與平臺的關系、搭建賬戶的準備工作以及搭建賬戶的注意事項這三個方面進行分析

賬戶與平臺的關系

要搭建好的OCPC賬戶,就需要正確理解平臺與賬戶的利益關系,只有符合雙方利益的合作才能持續運行賬戶

站在賬戶角度

賬戶需要更多地展現以及點擊消費,從而換來更多轉化量,進而收集更多的銷售線索。一般情況下,我們需要提高線索質量,降低線索成本,這樣可以讓賬戶持續運行

站在平臺的角度

平臺需要讓多賬戶進行消費以及讓新賬戶加入競爭,這樣可以讓用戶有更好的體驗。所以,這就要求賬戶的目標出價要高,廣告創意點擊率要高,頁面轉化率要高,滿足平臺的需求可以讓賬戶更好地運行

只有掌握了賬戶與平臺的關系,才能更好的為搭建賬戶做準備,提高在競價推廣中的起量速度,那么,怎樣才能夠搭建賬戶呢?我們來看以下內容

搭建賬戶的準備工作

學習了賬戶與平臺的關系,要想搭建好一個賬戶,在搭建前還需要一些準備工作

劃分計劃

將PC端與移動端的計劃單獨區分,分配好每個計劃的預算,控制比例。把推廣時段與地區最大化的放寬,可以讓賬戶吸入更多流量。

清除否詞阻礙

否詞是妨礙展現提升的罪魁禍首之一,需要整理單元與計劃層級的否詞,這樣有利于后期的OCPC起量,控制成本

優化創意

對移動與PC設置不同的高級樣式,不斷補充完善高級樣式。在搭建OCPC賬戶時,需要先打好創意基礎,這樣可以提高OCPC后期的起量速度

優化選詞頁面

頁面轉化率不僅影響成本也會影響到系統的放置!

在搭建OCPC賬戶時,需要在選詞環節要深挖需求,盡量多的拓展關鍵詞,需求頁面要做到與流量相匹配。這樣可以增加流量,從而大大提高頁面的轉化率

總結:在搭建賬戶時,一定要劃分計劃、清除否詞阻礙、對創意以及選詞頁面進行優化,這樣我們所搭建的OCPC賬戶才能快速高效的起量

做好相應的準備工作后,還需要在搭建賬戶的過程中知道一些注意事項,并且做好規避。接下來,我們一起看看搭建賬戶的注意事項是什么

搭建賬戶的的注意事項

想要科學的制定OCPC賬戶,需要注意以下內容

1.流量范圍

移動端更容易起量并且成本更低

比如,在移動端你可能出價40就起量了,但是在PC端,你可能出價到80甚至100才能有穩定的消費轉化

2.生效范圍

不綁低價引流計劃、競品詞、不同產品、不同成本要求

比如,你有三款不同的產品,他們的成本分別是100元、1000元、10000元,你把它們放在一個包里面,那么不好控制出價,如果出價低,那么成本為10000元的產品線索少、效果不好。如果出價高,那么會引入大量成本為100元產品的線索

注意:低價引流計劃和競品詞可以跑CPC,但是不建議OCPC

3.出價方式

對成本有要求就選目標轉化成本,想要快速消費就用放量模式

比如,你的公司對成本有要求,必須控制在120元一條線索,那就使用目標轉化成本

4.轉化目標

想要獲得更深的轉化就需要給出更高的出價,根據自身情況做出取舍

比如,有可能一天你有500個點擊,但是只獲得1個轉化,那么可以根據自身成本的要求,適當提高出價

5.出價范圍

可以根據系統推薦值進行出價,如果推薦值較低,那么出價比推薦值高10%;如果推薦值正常,那么出價占推薦值的90%;如果推薦值稍高,那么出價占推薦值的85%

比如,你的目標是100元,結果系統推薦120元,你就可以出價設置為105元

總結:搭建OCPC賬戶時要控制好流量范圍、生效范圍、出價方式、轉化目標以及出價范圍,這樣可以讓賬戶快速起量,以促進自己賬戶能夠持續運行

一個正確的OCPC賬戶,可以在前期快速起量,超出競爭對手,在競價推廣中獲得更好的效果!


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