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OCPC成本飆升急需降成本,每一步該怎樣操作?

2022-12-13

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“OCPC成本從80上升到100,怎樣才能把成本拉回來?”對于很多競價員都會遇到這種情況:跑CPC的時候很自信,但是換成OCPC的時候就很容易陷入迷茫。這很大一部分原因是:在跑CPC的時候,我們知道成本高,可以通過否詞、暫停關鍵詞、降低出價等操作,來降低賬戶的綜合成本;百度競價OCPC成本高就不敢去調了,怕調整之后沒有量,不知道該如何進行優化。一提到OCPC成本升高,很多競價員的第一反應就是降低出價,或者暫停賬戶,如果你也是這么想的,那就大錯特錯了!對于OCPC成本高這個問題,我們不應該一概而論,要一分為二來看待。所以第一步不是降價也不是暫停賬戶,而是要判斷下賬戶具體情況,然后再針對性優化調整。


拉長周期看成本跑OCPC的時候,不要單獨看某一天,或者某兩天的成本,要拉長核算周期,最起碼看一周的成本,如果綜合成本可以接受,那就不要進行過多的干涉,進行常規的賬戶維護即可。具體的“核算周期”和“日均點擊量”成正比,點擊量越高核算周期越短。比如:每天1000個點擊,可能觀察3天,就能分析了;如果每天20個點擊,至少得觀察30天。


OCPC成本飆升的原因排查競價OCPC成本高,首先要對賬戶確定是短時間內成本突然飆升,還是成本一直很高。

1)短時間內成本飆升 


如果只是昨天80,今天突然到100,競價OCPC成本突然飆升的話,那么不用太著急,大概率明天成本會降下來,靜待觀察即可。

2)成本一直很高 


如果是很長一段時間成本都非常高的話,則可以按照下面這個步驟進行排除優化:

第一步

查看轉化通道是否正常確認競價推廣賬戶回傳是否有斷流的情況,賬戶實際轉化數據與報告是否一致,排查因為轉化通道導致成本升高的情況,這也是大家經常容易忽略的一步,千萬要記得!

第二步

查看搜索詞溢價是否嚴重如果搜索詞溢價很嚴重,需要把點擊價格特別高,而且沒有轉化的關鍵詞暫停。

第三步

查看是否匹配到了一些無效流量對于那些根本轉化不了、完全不相關的關鍵詞,該否詞的進行否詞處理。

第四步

檢查頁面和創意的相關性

如果以上內容都排查完,而且沒有問題的話,則需要排查一下頁面、創意,檢查頁面和創意的相關性??磩撘馐欠褡銐蛭?、有沒有直戳用戶痛點;落地頁是否能夠滿足用戶需求、轉化按鈕旁邊的引導語是否吸引人等,然后逐一進行優化。


流程總結我們要先找到我們投放計劃的中,展現比較高的關鍵詞,同時添加針對性的關鍵詞,刪除否詞,增加當日流量曝光要伴隨著一個百分之5-10的出價下調。然后等投放一段時間過后等 我們的計劃模型穩定之后,再進行以上的操作,進行定時的小幅度上下調整,以此來降低我們的轉化成本。若第一階段的操作效果可以的話,第二階段的效果降下來的話 我們可以復制CPC計劃模型來跑,同時向以上操作進行CPC的優化邏輯,調整我們的流量方位,消耗的穩定向,然后添加到競價推廣OCPC的投放計劃里。競價推廣OCPC模式的優化邏輯跟我們手動操作的CPC模式是一樣的,都是在操作賬戶的數據,不斷的提升和優化我們的廣告的轉化和展現。


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