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百度信息流:大、中、小賬戶搭建指南

2022-11-22

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信息流賬戶搭建的好不好,直接影響到后期推廣效果。但是,很多優化師在剛開始進行百度信息流廣告投放的時候,都會遇到一個問題:不知道百度信息流廣告賬戶怎么搭建?
不清楚選擇哪種定向方式、不知道搭建/上新多少條計劃、不知道每天上新多少素材……所以,本篇文章將通過“不同預算搭建維度”總結,跟大家分享:百度信息流廣告賬戶怎么搭建。


百度信息流廣告不同預算劃分

什么叫做小預算?什么叫做中預算?什么叫做大預算?在分享百度信息流廣告不同預算搭建策略之前,先來帶大家明確下,不同預算賬戶如何劃分:對于百度信息流廣告來說,我們不以預算的多少來說,而是看信息流賬戶預期成本的轉化數。①預期成本*轉化數≤10個,為小預算賬戶②預期成本*轉化數≤50個,為中預算賬戶③預期成本*轉化數>50個,為大預算賬戶
同樣的百度信息流廣告賬戶跑量模型,也跟你的轉化數是有關系的:轉化數越多,你的賬戶就會越穩定;相應地你轉化數越多,建的計劃、建的單元就越多,你用的定向方式就要越寬泛。
注意:轉化數可以是表單提交、可以是加粉、可以是電話接通、咨詢、多轉化目標等都算。


不同預算賬戶怎么搭建

了解完了百度信息流廣告不同預算賬戶劃分,下面將從:定向方式、素材數量、初始單元數、每天在投單元數、每天上新單元數5個方面,來具體說下不同預算百度信息流廣告賬戶怎么搭建。


小賬戶

定向方式:多是意圖詞,意圖詞+意向注:特小預算賬戶,300塊錢預算,成本是100/200,這種預算只能滿足一天來一個轉化,建議你用“歷史搜索+意圖詞”。素材數量(每周):1個新素材或3個混剪初始單元數:2-5,剛開始建2-3個就夠了,不用太多,太多的話你的預算都分散了。每天在投單元數:1-3個每天上新單元數:1-2個


中賬戶

定向方式:意圖詞、興趣、意圖詞+興趣、商品庫、智能定向素材數量(每周):2個新素材或5個混剪初始計劃數:5-20每日在投單元數:3-10每日上新單元數:2-5注:上新數不固定,如果你當前已經很穩了,能夠非常穩定的花完預算,成本很合適就不用上新了。


大賬戶

定向方式:意圖詞、興趣、意圖詞+興趣、商品庫、智能定向素材數量(每周):3個以上新素材或10個以上混剪初始計劃數:20以上每日在投單元數:10以上每日上新單元數:5以上


實操案例

下面將通過一個簡單的案例,教大家百度信息流廣告賬戶怎么搭建的大致思路。案例:高管培訓,成本500,預算3000首先判斷賬戶預算:成本500,預算3000,預期成本的轉化數=3000/500=6個,小于10個,屬于小預算賬戶。按照小預算賬戶搭建:1)定向方式:意圖詞、意圖詞+人群興趣*像“高管培訓”本來量就少,跑歷史搜索更沒量,就不跑歷史搜索了。2)創意素材:主要是素材,建議剛開始跑的時候1個程序+1個自定義。3)初始計劃數:搭建3-4個計劃,一條計劃一個單元即可,一方面好控預算、另一方面競爭比較小。以上就是,不同預算百度信息流廣告賬戶怎么搭建的關鍵要點,大家按照這個思路去搭建、去跑肯定是沒問題的。




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